Os jovens do futuro passarão a maior parte do tempo em casa e se relacionarão através das Redes Sociais.
O estudo apresentado pela Fundação Creafutur oferece uma perspectiva de como será o jovem consumidor do período 2015-2020, um segmento que, na atualidade, move mais de 750.000 milhões de euros anuais no mundo e 8.000 milhões de euros em Espanha A Fundação Creafutur apresenta hoje em ESADEFORUM o macroestudio “Teens 2010”: Como são os adolescentes de hoje e como evoluirão seus hábitos de consumo, uma análise exaustiva elaborado por Creafutur que analisa em profundidade aos adolescentes de hoje e projeta seus comportamentos de consumo nos próximos 10 anos.
As conclusões do estudo, dirigido pelo professor de marketing José Luis Nueno, doutor pela Business Administration of Harvard e coordenado pelo Diretor Geral de Creafutur
, Guillermo Ricarte, permitem desenhar um padrão de comportamento comum a todos os adolescentes de países industrializados e emergentes.
Realizada entre jovens de 12 a 19 anos de oito países (Espanha, Brasil,Estados Unidos, França, Japão, Reino Unido, México e Chinesa), a investigação distingue entre tweens (12 a 14 anos) e teens (15 a 19 anos), ainda que as conclusões se centram nos adolescentes desta última faixa de idade.
O estudo “Teens 2010” se centrou no entendimento das tendências de consumo em base aos parâmetros seguintes: Como se informam e se comunicam? Que motivos lhes levam a tomar a decisão de consumir? Onde consomem? Que consomem? Como levam a cabo este consumo? e Como pagam o que compram?
Otimistas, seguros de si mesmos e conformes com seu modelo de vida .Atualmente, o 70% dos teens dedicam a maior parte de seu tempo a estudar e dependem por completo da família, ainda que estão dispostos a esforçar-se para atingir a independência. Sua incorporação ao mundo trabalhista se atrasa cada vez mais e, exceto nos países emergentes, ao chegar à idade trabalhista são poucos os que compartilham estudo e trabalho. Isso também implica um atraso nas obrigações que comporta a idade adulta.
Conscientes do fator demográfico que lhes situa como minoria na base da pirâmide, os adolescentes do 2010 se mostram otimistas ante o futuro. Sua contribuição ao mundo trabalhista, no marco de uma sociedade envelhecida, será imprescindível dentro de 10 anos. Para então, a maioria dos adultos-jovens, ainda viverão em casa com seus pais, num meio urbano que é onde o emprego será mais abundante, e serão considerados teens até os 35 anos. Suas tendências de consumo serão globais, e priorizarão os produtos pequenos, funcionais e exeqüíveis.
O lazer deste coletivo será totalmente tecnológico, num mundo interconectado através de 50.000 milhões de dispositivos multi usos que lhes permitirão ter mobilidade, ubiquidade e conectividade total. As redes sociais como instrumento de relação Para os adolescentes de hoje o computador é imprescindível –o preferem ao celular- porque lhes permite aceder a Internet de forma gratuita, para relacionar-se, entreter-se e informar-se, ainda que tudo indica que no futuro perderá peso ante novos dispositivos móveis, que lhes oferecerão mobilidade e as mesmas prestações de conectividade gratuita. Atualmente, um 68% de teens usam redes sociais para contatar com amigos,
e se prevê que esta cifra vá em aumento com a aparição de novas redes, bem mais especializadas, que permitirão que os jovens se vinculem a partir de inquietudes, atividades ou gostos concretos.
Permanentemente conectados com os meios – mais de 30 horas semanais – os adolescentes atuais se informam através dos telejornais e de diários on line e blogs, ainda que concedem mais credibilidade à imprensa escrita. Nesta linha, a imprensa digital ganhará cada vez mais adeptos porque permitirá o acesso imediato às notícias, atualizadas em qualquer momento e lugar, e associarão a imprensa escrita aos momentos de relax e de reflexão.
O valor da marca na decisão de compra Ainda que em general afirmam não se deixar influir pela publicidade, os adolescentes de hoje tendem a comprar o que vêem anunciado e o valor da marca é decisivo no momento da compra, ainda que as marcas perdem importância à medida que os adolescentes vão chegando à idade adulta. Estas tendências se manterão intactas nos teens do futuro.
À hora de comprar, decantam-se pelo shopping e o continuarão fazendo no futuro, ainda que baixará o consumo nos centros suburbanos.
Na atualidade, os teens desconfiam das formas de pagamento em Internet,ainda que no futuro se resolverão os problemas que existem na atualidade e aumentarão as compras na rede. As tendências indicam que existirá um dispositivo móvel fiável que oferecerá um equivalente eletrônico ao dinheiro.
A consciência sustentável aumenta com a idade e, em conseqüência, estão mais concientizados os teens do que os tweens, ainda que todos vêem o médio ambiente como um fator do que já se preocuparão quando sejam adultos. Se ocuparão no momento que se sentam responsáveis do resto de aspectos da vida,quando se emancipem. Atualmente, a origem do que compram não lhes preocupa, mas num futuro a conduta social generalizada será consumir produtos de empresas socialmente responsáveis, que produzam no próprio país.
A Fundação CreafuturCreafutur é uma fundação privada promovida pela Generalitat de Cataluña e ESADE, cujo objetivo é fomentar e facilitar a inovação nas empresas mediante a análise das necessidades futuras do consumidor para detectar novas oportunidades de negócio. A atividade da fundação se centra na análise das macrotendencias de consumo que originam oportunidades de negócio derivadas, a realização de seminários e workshops e o assessoramento a empresas dentro de seu âmbito de atuação.
As conclusões do estudo “Teens 2010”: Como são os adolescentes de hoje e como evoluirão seus hábitos de consumo são o resultado de uma combinação de técnicas que incluem, entre outras, 1.300 declarações individuais de adolescentes filmadas em vídeo, 1.200 enquetes pessoais realizadas em escolas espanholas e uma comparativa internacional a partir de 7.400 enquetes interativas.
